Search Console の「ページ」CSVは、どのエクスポート設定で落とすかで使えるデータになるかどうかが変わります。私は既定の設定で落として、自分のブログの判定が0件になりました。
同じところで詰まる人が多いので、どの画面のどのボタンで、どの期間を選ぶのかを書いておきます。
どのCSVを使うのか
Search Console のエクスポートは、複数のCSVが入ったZIPとしてダウンロードされます。中身はこうなっています。
| ファイル | 中身 | 使うか |
|---|---|---|
| ページ.csv | URLごとのクリック・表示回数・CTR・掲載順位 | これを使う |
| クエリ.csv | 検索語ごとの同じ指標 | 使わない(下記) |
| 日付.csv / 国.csv / デバイス.csv など | それぞれの切り口の集計 | 使わない |
ZIPのまま扱えるツールなら解凍は不要です。中から「ページ.csv」を選ぶ処理を入れておけばよく、 ここを手作業にすると解凍→フォルダを開く→ファイルを選ぶで3手増えます。
クエリ.csv を使えない理由
「どのキーワードで、どのページが表示されたか」を知りたくなりますが、この2つのCSVは結合できません。クエリ.csv には「どのページで表示されたか」の列が無く、 ページ.csv には「どのクエリで表示されたか」の列が無いためです。
Search Console の画面上では、クエリを選んでページで絞り込むことはできます。 しかしエクスポートされるCSVはそれぞれ独立した集計なので、 ファイルだけを見て対応づけることはできません。
この制約があるので、「このページで狙っているキーワードは何か」は人間が入れるしかありません。APIを使えば取れますが、 そうするとログインとGoogleアカウントの連携が必要になります。
期間を「過去12か月」にする
ここが本題です。エクスポート画面の期間は既定で短めに設定されているので、そのまま落とすと1ページあたりの表示回数が2桁に収まりがちです。 個人ブログだと特にそうなります。
実際に私のブログで既定のまま落とした結果がこれです。
9ページ / 合計表示 70回 / 最大 17回 → 表示回数100回以上のページ: 0件
期間を「過去12か月」に変えてから落としてください。同じページの表示回数がそのまま積み上がるので、17回のページは200回前後になります。
期間を延ばすと、掲載順位の意味が変わる
ひとつ注意があります。掲載順位は期間全体の平均です。12か月にすると、
- 最近上がったページは、実際より低く出ます。半年前に30位、いま8位なら、平均は8位より下になります
- 最近下がったページは、実際より高く出ます。こちらのほうが厄介で、「8位なのにクリックされていない」と見えたページが 実はもう20位ということがあります
なので12か月のデータで出た順位はおおよその位置として読み、 気になったページは Search Console 側で直近の順位を見てください。短い期間だと表示回数が足りず、長い期間だと順位がぼやけるという トレードオフで、これは避けられません。
判断としては、まず12か月で対象を絞り、直す直前に直近の順位を確認するのが実用的だと思っています。
表示回数が足りているかの目安
なぜ表示回数の下限が必要なのかというと、少ないとクリック率が偶然で大きく動くからです。
| 表示回数 | クリック1回でCTRが動く幅 | 判断に使えるか |
|---|---|---|
| 17回 | 5.9ポイント | 使えない |
| 100回 | 1.0ポイント | 下限として妥当 |
| 1,000回 | 0.1ポイント | 十分 |
8位の平均CTRが1.4%前後なので、17回表示のページは1クリックで「大幅に下回る」と「大幅に上回る」を往復します。この数字でタイトルを診断することはできません。
1,000行の上限
エクスポートされるCSVは上位1,000行までです。 記事数が1,000を超えるサイトでは、表示回数の少ないページが落ちます。
ただし、落ちるのは表示回数の少ない側なので、 「取りこぼしが大きいページを探す」という目的にはほとんど影響しません。 取りこぼしは表示回数に比例するので、上位1,000行に入らないページは そもそも候補になりません。
まとめ
- 使うのはページ.csv。ZIPのまま扱えるなら解凍しない
- クエリ.csv とは結合できないので、狙いキーワードは手入力になる
- 期間は「過去12か月」。既定のままだと表示回数が足りず0件になる
- ただし順位は期間平均。直す直前に直近の順位を確認する
- 表示回数100回が、CTRを判断材料にできる下限の目安